今天不教學,我簡單幫影片的成效做三點結論:

1、搜尋、網站、社群平台對影片內容友善

  這是最直接的影片功效!YouTube現在已是第二大搜尋引擎,每日有超過10億人在YouTube上搜尋、上傳影片。而根據統計有影片內容的網頁,被搜尋到的機會提高了將近85%以上!

  對於社群平台例如Facebook、Instagram來說,影音內容也是更能有效提高瀏覽量、停留率的有效內容,也因此網站或平台更會提高影片的曝光,也因此產生了正循環。

  另外,影片可被SEO抓取的資訊相對有限,例如影片標題、影片說明文字、影片標籤等,當然這些內容還是很重要,但不是決定性的因素,影片成效高低回歸到影片製作內容,好的影片品質,自然才更有機會吸引到更多瀏覽者的注意力與停留,這也是考驗品牌影音內容的硬實力。

2、影片更能帶來對品牌的信任感

  相較於靜態的圖文,有剪輯、配樂、甚至人物露出在鏡頭前,更能建立內容的真實感、也更好營造出氛圍與感動。也因此,好的品牌影片內容,更能有效果的傳遞出品牌價值與信賴感。

  另一點,有持續產出影片內容的品牌頻道,哪怕是簡單的產品介紹、用戶訪談、或是品牌的活動紀錄,都能帶觀看者:「這個品牌還有持續的用心經營中」的感受,這也同樣能讓影片內容被搜尋到時,比起只有2、3支可能時隔半年的影片,會更讓消費者產生信賴感、認同感。

3、良好的影片品質往往可以帶來邊際效益遞增

  最後,當瀏覽者無意中搜尋到品牌的其中一支影片時,如果能夠吸引住他,通常就會產生「追劇效應」我再看一支、再看一支就好,因為影片內容是會有黏著度,會讓觀看者不自覺的產生好奇心、繼續觀看下去。

  這樣產生的邊際效應,是屬於遞增的成效,也許一支1、2年前製作的品牌影片,也會因為這樣的效益連帶再重新被瀏覽觀看,而最重要的,是頻道內容的觀看人次累計只增不減,所以再被搜尋、再被瀏覽、進而再被累積、再產生行銷效益,也是影音頻道內容另一個很重要的成效。

做個結論。

  並不是因為要當網紅,才需要去建立一個影音頻道。更不需要在意訂閱人數、瀏覽人次。只要掌握核心題目與方向、持續不斷的內容產出,只要頻道能堅持製作至少15~20支影片以上,就勢必能夠開始產生前面所述的行銷成效!當然,基本的影片品質還是必須要兼顧到的。

最後,期待每個人、每個品牌都可以成為自媒體,讓影片內容作為行銷的最佳利器。

李一學導演分享自媒體時代,拍攝行銷影片的成效,都是實戰經驗,值得細讀
李一學導演分享自媒體時代,拍攝行銷影片的成效,都是實戰經驗,值得細讀

李一學

🍀拚了視覺創意Endeavor Studio 創意總監

🍀Adobe國際證照認證講師

🍀拼了視覺創意有限公司 負責人暨創意總監(2016~迄今)

🍀Stylehood時賦創意股份有限公司 共同創辦人暨設計總監(2010-2017)

各大企業指定培訓講師,主要擅長製作各類型行銷影片,包含企業形象/產品介紹/活動紀錄/人物訪談,能夠為客戶的影片訂製出最有成效的企劃腳本,精準掌握客戶需求。

本身所帶領的拼了視覺創意團隊,拍攝過觀光局、工研院、中天眼鏡、Lamigo、國會政黨聯盟、林口新創園區、成功嶺各類網路行銷廣告影片等。

各大企業影音行銷指定培訓講師,課程內容主要包含「拍攝」、「剪輯」的實戰課程;授課單位包含BenQ、城邦集團、Panasonic、早安健康、世新大學、致理科技大學等。

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E-mail:dayou1980@gmail.com

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